Le référencement est indispensable pour tout site Internet, dans le simple but d'être visible sur le web.
Pour cela, UWL Communication vous propose deux types de référencement :
- le référencement naturel
- le référencement commercial.
Nous allons vous expliquer en quoi cela consiste, et pourquoi le référencement est très important afin d'accroître, d'améliorer votre visibilité et votre position sur les moteurs de recherche.

Nous pouvons formuler le référencement d'un site Internet de la façon suivante :
« Imaginez que toutes les rues pour venir à votre entreprise n'aient pas de nom ni de panneaux de direction… Cela va être difficile de s'y rendre ?!»

C'est là que rentre en jeu le référencement d'un site Internet (aussi appele SEO). En effet le but d'un internaute est de trouver et/ou retrouver le plus facilement possible une information, un produit, un service, votre site web, via un moteur de recherche (Google, Bing, Yahoo...), des annuaires (DMOZ...), des bannières publicitaires.
En deux mots le référencement, est tout simplement indispensable, voire vital pour votre site Internet. Sans un bon SEO, les internautes ne vous trouveront pas sur le web.

« 33% des internautes pensent que si vous êtes dans les 1er résultats sur les moteurs de recherche, vous êtes leader sur votre marché... »

REFERENCEMENT NATUREL

Le référencement naturel est un référencement qui s'effectue principalement grâce à la structure (code, programmation) ainsi que le contenu (rédactionnel, visuel...) de votre site Internet. En découle l'importance de bien concevoir votre site dès le debut pour lui permettre, de façon naturelle, de bien se référencer. Il s'agit du meilleur référencement. Il est dit « naturel » puisque le site va de façon naturelle se référencer (apparaître sur les moteurs de recherche), sans investir dans un référencement dit « commercial ».

Quelques unes des techniques de référencement, simples, mais efficaces, consistent en l'URL-Rewriting des noms de page de votre site web. Coupler à cela des échanges de liens pertinents entre sites influents et vous avez les bases d'un bon départ pour le référencement naturel de votre site Internet.
D'autres techniques à ne pas négliger vont être le sitemap (cartographie de votre site) et les 3 metabalises (blocs de textes cachés pour renseigner les moteurs de recherche): title, keywords et description de chaque page de votre site.
Le choix des mots clés principaux (5 à 10 maximum), sur lesquels le site va être positionné, est également très important. Il faut partir du général vers le particulier (ex : « achat », « planche », « surf », puis « planche de surf », « planche sur mesure » puis « planche de surf marque Sharpeye »).

« + de 30% des requêtes sont constituées de 2 mots. Le taux de clic est de 30% le 1er lien, 15% le 2ème et 7% le 3ème. On peut donc doubler ou quadrupler son trafic suivant la place du lien.»

Cette liste n'étant pas exhaustive, un très grand nombre d'autres critères rentre en compte pour réaliser un bon référencement naturel de votre site Internet.

Ce qu'il faut retenir sur le référencement naturel :

• Positionnement durable dans le temps
• Optimisation du site
• Résultat durable
• Placement sur 5 à 10 mots clés principaux
• 3 points clés : Structure du site (optimisation de la structure de chacune de vos pages), notoriété/netlinking et contenu éditorial du site.

REFERENCEMENT COMMERCIAL

Le référencement commercial consiste, entre autre, en l'achat d'espaces publicitaires, de mots clés, d'inscriptions ou réinscription sur les moteurs de recherche et annuaires Internet.

Il existe de nombreux autres sites ayant, sans doute, une thématique complémentaire à la vôtre. Certains sites proposent des espaces publicitaires sur leurs pages web, le référencement commercial va vous permettre d'y apparaître. Par exemple des bannières dynamiques, contenant du texte, des images et/ou de la vidéo sont un bon moyen de promouvoir votre site. Enfin un autre outil important consiste en la réalisation de campagnes d'emailing. Celles-ci diffusées de façon ciblée vous apporte un trafic non négligeable sur votre site, et augmente sa notoriété.

Le référencement commercial est un très bon complément au référencement naturel, il vous permettra d'augmenter le trafic sur votre site. Les principaux moteurs de recherche sont l'incontestable google.fr qui se trouve largement devant ses concurrents (90% des recherches en France), yahoo.fr, bing.fr... La guerre des moteurs de recherche évoluant avec le temps, nous nous adaptons aux fluctuations du marché afin de vous apporter le meilleur référencement pour votre site.

Ce qu'il faut retenir sur le référencement commercial :

• Résultat très rapide
• Augmentation du trafic durant toute la campagne
• Complément au référencement naturel
• Promouvoir un nouveau produit, un événement, un festival, ...
• Augmenter votre notoriété

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